2019年４月の統一地方選挙から政策ビラが解禁され、政策型選挙のためのツールが充実しました。『議員ＮＡＶＩ』では選挙直前に座談会を開催し、ビラ活用のアイデアや期待などをお話し頂きましたが（2019年2月「座談会 政策ビラをどう作る？」）、地方選を経て、候補者の皆さんが実際にどのように政策ビラを活用されたか、よかった点や悪かった点、今後に向けた改善点など、ざっくばらんに改めてお話をいただきました。2019/7/10掲載の（上）編に続き、今回は（下）編をお届けします。今後の選挙戦での政策ビラの更なる活用に役立てていただければと思います。（編集部）

2019年4月の統一地方選挙から解禁された政策ビラ

＜（上）目次＞
■政策ビラは、実際どう使われたか
■「4,000枚」をどう使うのか
■政策ビラへの住民の反応はどうだったか
■政策ビラの中身の工夫
■新しい制度への戸惑いも？
■昔ながらの選挙戦が変わってきた？
＜（下）目次＞
■新聞折込における工夫とは
■有権者はどう見ていたのか
■政策ビラの意義は有権者に伝わったか
■最後に

新聞折込における工夫とは

佐藤　政策ビラを新聞折込するにあたって、「誰に届けたいのか、どの新聞が自分の政治的なスタンス等に合うか、どんなデザインとすべきなのか」など、色々チーム内で検討しました。
　若い世代は新聞を購読していないという調査結果もあり、折込だけでは全世代に政策を届けられないという心配もありましたが、今回の折込ではその点は割り切ることとし、字を読む、比較的年配の市民を対象とすることにしました。
　チームの中には、字を読む人は少ないと主張するメンバーや読む人は読むよというメンバーもいて、議論のせめぎあいはありました。最終的には、文字を読むことに慣れている読者が多いだろうという考えから、日本経済新聞を選びました。
　政策ビラは、表面は新聞風、裏面は雑誌風のカチッとしたイメージで、ビラの文字は多くていいと判断し、デザインしてもらいました。